2026年上海乒乓球嘉年华于4月12日在上海体育馆盛大开幕，市委副书记、市长龚正亲临现场宣告此盛事的启动。这场体育盛会将不断蔓延，覆盖整个都市，旨在把乒乓的欢愉洒向每个角落，吸引整个城市参与其中。
上海市副市长解冬为众多世界冠军颁发了荣誉奖牌，国际乒联终身名誉主席徐寅生、亚乒联终身名誉主席李富荣以及中国乒乓球协会主席王励勤等重量级嘉宾也一同出席，现场气氛热烈而激昂。
这场嘉年华不仅是城市活力的集结，更是“文商旅体展”如何深度融合的一次探索。各界都在思考，如何将这一活动真正与城市生活相结合，使其在市民心中生根发芽。
作为此次嘉年华的重要合作伙伴，百联集团受邀全程参与。上海市体育局党组书记、局长徐彬为其颁发合作纪念奖，以此标志双方共同推动体育与商业的融合。百联在商圈、社区、赛场之间建立起联动，呈现出一份可操作且具有清晰路径的实用方案，将体育带入日常生活，让商业拥有运动的活力。
从赛场到商圈，品牌全面响应
这场“商业+体育赛事”跨界合作已经悄然启动。3月31日，在百联旗下的第一百货商业中心举办了2026上海乒乓球嘉年华的新闻发布会。国际乒联终身名誉主席徐寅生与乒乓球世界冠军施之皓、曹燕华、倪夏莲等人一同出现在现场，并与消费者亲密互动。
冠军走进第一百货的那一刹那，曾经遥不可及的国球便入驻了人们的日常购物、休闲时光中，形成了一种轻松又自然的联系。
开幕式当天，现场的观众不仅感受到了仪式的庄重，还有来自海派生活的小惊喜——每位观众都收到了装有茂昌城市系列文创产品的小礼包。此外，体育馆外围则设立了一个流动的“品牌市集”，集中展示了百联、联华、第一医药等多家企业，体现出商业与体育的完美融合。
这种布展并不仅仅是传统赞助商的展位，而是在告诉每位走入体育馆的人：赛场以外，城市的生活同样精彩，而商业空间则是承载体育热情的重要平台。
从挥拍到观战，商圈转型为乒乓主场
如果说嘉年华是全城共享的乒乓派对，那么“百联杯”趣味赛便是派对中最接地气的一张球桌。在上海市体育局的指导下，百联决定将乒乓球赛事直接搬到各大商圈，赛事将从4月底持续到5月底，在多个百联地标商场轮番上演。
这场“百联杯”趣味赛秉持轻松与快乐的原则，采用了人机对战的发球机模式，降低了参与门槛。每一位参与者，只需在逛街途中稍作停留，便能轻松参加乒乓体验。而赛事期间，还将特邀乒乓名宿到场与市民互动。
参与并不仅仅是为了挥拍；所有报名参赛的市民都将获得来自商圈的专属福利，其中可能包括特色餐饮的优惠券或消费券。而新注册的百联通会员更可享受额外福利，无疑让参与变得更加诱人。
与此同时，赛事还将吸引那些无法到场的观众。在五一假期期间，百联将在世博源、第一百货等商圈打造乒乓世锦赛的“第二现场”，通过大屏幕实时直播比赛，在购物区为观众提供美食与购物的双重享受。
从专业到日常，区级赛事走入商圈
更贴近日常的是，各大商业体还积极承接各区乒乓球赛事，并实现了“竞技零距离”。首个赛事将在百联中环购物广场拉开帷幕，接着多个商圈相继举办专属团体赛项目。这样的落地合作使得市民在日常生活中也能轻易遇见正式的比赛。
通过提供优质的场地与配套服务，百联正在实现“去店即赛场”的理念，让人们在逛街、用餐时也能参与竞技，真正实现了专业与大众消费之间的无缝对接。
这与乒乓球嘉年华的全面联动，不仅仅是一场商业赞助，更是一次对城市商业与体育文化深度融合的尝试。商业空间从单一的交易场所，正逐步转型为体育文化的传播节点，成为城市活力的共鸣场所。
